Home Staging & Coaching Déco : Beauté Intérieure ; décoration et enchantements

Dan — Tue, 07 Jul 2009 11:37:00 +0100

Home staging, coaching déco, ça vous dit quelque chose? Non? C'est à peu de chose près la réponse que j'ai donné à une cliente qui s'est lancé sur le marché depuis quelques temps déjà et avec qui j'ai eu la chance de partager une belle aventure marketing ! Beauté Intérieure, c'est l'identité que l'on a choisi ensemble pour son entreprise. Si le projet peut paraître banal au premier abord, on comprend vite que, d'une part, le contexte économique et la popularité des valeurs immobilières naviguent à contre-sens de cette initiative, et d'autre part, la valeur ajoutée que développe cette "Valérie Damidot" alsacienne fera à coup sûr toute la différence avec certains agents immobiliers déguisés en décorateurs. Laissez-moi vous ouvrir les portes de l'univers singulier et féminin d'une petite fée des logis

Né sur le continent américain il y a plus de 30 ans, le « home staging »
(ou valorisation immobilière) est une pratique courante dans les pays anglo-saxons.
Elle tend aujourd'hui, à se développer en France.

En France justement, le marché s'ouvre à une vitesse vertigineuse et les doux rêveurs qui pensaient pouvoir surfer allègrement sur une niche commerciale dans leur région, ont d'ores et déjà une concurrence féroce et qui redouble d'imagination pour se créer sa place dans un univers en pleine expansion. A l'heure des balbutiements de la société, Nadine RAPP, gérante de son état, pensait prétendre à une quasi-exclusivité dans notre enclave alsacienne. On compte à présent déjà plusieurs formes de concurrence (directe ou indirecte) sur le créneau du Home Staging.

L'identité visuelle de Beauté Intérieure :

Féminine et pointilleuse - Fine commerciale et humaniste devant l'éternelle - Déterminée et critique... les facettes de la créatrice sont multiples et il lui fallait une identité forte mêlée de concept et d'une bonne dose de parti pris. "Je ne me souviens pas d'avoir client aussi difficile et exigent" (NDLR). C'est d'ailleurs bien là que la créativité d'un publicitaire prend toute sa dimension. Ne dit-on pas qu'un enfant ne s'amuse bien que dans les jeux encadrés par des règles bien définies. Lorsque l'on permet tout à un créatif, on se retrouve à coup sûr avec sa propre vision de la chose ! Après de nombreuses propositions et pistes graphiques, nous tenons l'identité souhaitée :
Un symbole de maison aux lignes épurées et minimalistes (expression de l'habitat au sens large et illustration d'un bien sans caractère) couleur pourpre/violet (symbole de sagesse et d'attaches à ses racines) assis sur un logotype glamour et rythmé, entouré par un tourbillon magique, fruit de l'ensorcellement d'une petite fée stylisée (représentation de la coach déco). En voici un aperçu...

La documentation de Beauté Intérieure :

En acceptant de travailler sur ce projet d'entreprise, nous ne pensions pas avoir entre les mains une occasion rare de mettre en oeuvre une documentation conceptuelle, novatrice, esthétique et fonctionnelle... le tout à la fois ! Notre cliente nous a laissé une grande marge créative tout en guidant d'une main de maître son plan mix-marketing. De nos réflexions diverses est née la plaquette de communication papier Beauté Intérieure, vitale à un bon argumentaire commercial.
Une image vaut mille mots comme on dit ...

Vous êtes intéressé(e) par les prestations de Beauté Intérieure, consultez le site internet : http://www.beaute-interieure.fr

Sexe et logos : les absurdites de la publicité et autres horreurs du design

Dan — Fri, 18 Jan 2008 11:43:00 +0000

Il est de notoriété publique qu'un logo (logotype) se doit de suivre une marque ou une société dans son ascension au sommet. Si son rôle n'est pas de faire le travail de clientèle à la place des commerciaux, il a en revanche à charge de tisser le fil conducteur lors de chacune de ses apparitions. Or parfois, il arrive que des logos "mal-pensés" ou "mal-anticipés", fassent une contre publicité tant l'image porte atteinte à son porteur. Souvenez-vous, c'était le cas il n'y a pas si longtemps avec le logo TGV qui retourné à 180° représente un escargot! Ici le clin d'oeil est amusant et cette bourde n'a pas empêché le leader du chemin de fer en France, de diffuser et d'exploiter jusqu'au bout ce coup du destin. Voici une liste beaucoup moins flatteuse de 8 logos / enseignes qui regrettent certainement d'avoir confié cette lourde tâche à des naïfs de la connotation sexuelle. Je vous laisse apprécier ce florilège d'aberrations...

1. Institut Brésilien d'Études Orientales - la voie royale...

2. Boutique de troc de jouets pour enfants - Dur dur d'associer ces deux concepts

3. Marque de vêtements italiens ... ou comme dirait Petit Bateau " A quoi servent les vêtements si on peut rien faire dedans!"

4. Centre pédiatrique - sans commentaire

5. Clinique dentaire en Amérique Latine ou comment combattre le mal par le mâle...

6. Pharmacie pour maux de dos. Les techniques orientales ancestrales.

7. Logo de brasserie / hot-dogs ... très individualiste!

8. Une enseigne pour le moins accrocheuse de réparation d'ordinateurs

Graphisme illustration - logo

Home Staging & Coaching Déco : Beauté Intérieure ; décoration et enchantements

Sexe et logos : les absurdites de la publicité et autres horreurs du design